日本のスーパーマーケットが、今、外国人観光客にとって予想外の観光スポットとして注目を集めていることをご存知ですか？
2025年4月23日放送の「めざましテレビ」の人気コーナー「ココ調」では、この「訪日スーパーツーリズム」とも言える現象を特集しました。
この記事を読めば、なぜ日本の日常的なスーパーがこれほどまでに海外からの訪問者を惹きつけるのか、その驚きの理由が分かります。
番組で紹介された、衝撃的な価格設定、革命的な「惣菜」の利便性、そして思わず「爆買い」したくなるユニークな商品まで、外国人観光客が体験する日本のスーパーの魅力を詳しくご紹介します。
えっ安すぎ！？外国人観光客が驚愕する日本のスーパー
日本のスーパーマーケットが注目される理由の一つに、その驚くべき価格設定があります。
多くの外国人観光客にとって、日本のスーパーで目にする商品の価格は嬉しい驚きとなることが多いです。
特に、自国の物価や、日本国内にある他の観光客向け飲食店の価格と比較して、その手頃さを強く実感します。
「めざましテレビ」の「ココ調」コーナー（2025年4月23日放送）では、ドイツから訪れた観光客が、販売されている野菜の安さに感銘を受けていた様子が紹介されました。
この価格の魅力は、野菜のような生鮮食品だけに留まりません。
後ほど詳しくご紹介する弁当のような、手間のかかった高品質な商品も手頃な価格で提供されている点が、日本のスーパーのすごいところです。
この「コストパフォーマンスの高さ」が、外国人観光客にとって大きな魅力となっています。
これが惣菜？便利すぎて感動レベルのデリコーナー
価格と並んで外国人観光客を驚かせているのが、日本のスーパーが誇る「惣菜」コーナーの充実ぶりです。
惣菜とは、家庭で作るような料理がすでに調理済みで販売されているものを指します。
日本のスーパーでは、購入してすぐに食べられる美味しい料理が、驚くほどたくさんの種類で並んでいるのです。
番組内では、その具体例として、香ばしく焼き上げられた焼き芋、クリーミーなマカロニサラダ、そして美しく巻かれた巻き寿司などが紹介されました。
これらは、ホテルに滞在していて調理設備がない旅行者や、観光で忙しく手軽に食事を済ませたい人々にとって、計り知れない価値を持ちます。
この便利さは、他の国の文化と比較するとさらに際立ちます。
メキシコからの観光客は、自国ではサツマイモ（カモテ）は一般的でも、スーパーで完璧に焼き上げられてすぐに食べられる状態で売られていることはないと、新鮮な驚きを感じていました。
同様に、南アフリカからの観光客は、サラダなどの料理を自分で作る手間なく購入できる便利さに感動していました。
まるで高品質なテイクアウト専門店か、カジュアルなレストランのような品質と品揃えを誇る惣菜コーナーは、日本の洗練された食文化の一端を示しています。
コスパ最強！絶品ぞろいのスーパーお弁当に注目
多種多様な惣菜の中でも、特に外国人観光客からの人気を集めているのが、日本の「弁当」です。
スーパーマーケットで販売されている弁当は、手頃な価格でありながら、驚くほど多様な日本の味覚がコンパクトに詰め込まれています。
前述したドイツ人観光客も、卵焼きをはじめとする様々なおかず（惣菜）が彩り豊かに入った弁当が、安価に購入できる点に言及していました。
ご飯とおかずがセットになっているため、これ一つで栄養バランスの取れた満足感のある食事が完結します。
レストランで外食するよりもずっと経済的に、かつ効率よく、日本の家庭料理に近いような本格的な味を楽しめる手段として、多くの観光客に選ばれています。
選択肢の豊富さと価格の手頃さ、そして味の満足感が両立しており、まさに「フードパラダイス」と表現されることもあるほど、魅力的な選択肢なのです。
日本ならではの味？外国人観光客がグミを爆買いする理由
日本のスーパーマーケットは、惣菜や弁当といった食事系のメニューだけでなく、ユニークなお菓子を発見できる場所でもあります。
近年、特に外国人観光客の心を掴んで離さないのが、日本の「グミ」です。
その理由は、単に甘いお菓子というだけではありません。
抹茶、ゆず、あるいは地域限定のフルーツフレーバーといった、日本ならではの独特な味覚が楽しめる点がまず挙げられます。
さらに、日本のグミは食感にも工夫が凝らされており、様々な噛み応えの商品があります。
そして、「カワイイ」文化を反映した魅力的なパッケージデザインも、収集欲を刺激する要因です。
「ココ調」の取材に関連して、ある観光客が日本のグミの魅力にハマり、なんと60袋ものグミを「爆買い」したという驚きのエピソードも紹介されました。
これは、日本のグミが単なるお菓子ではなく、文化的な体験や発見を伴う特別なアイテムとして認識されている証拠と言えるでしょう。
手軽なお土産としても非常に人気があります。
お土産の新定番！スーパーで買える「ふりかけ」が熱い
お菓子と並んで、日本のお土産としても注目度が高まっているのが、スーパーで手軽に買える「ふりかけ」です。
ふりかけは、もともとご飯にかけて食べるものですが、その用途は驚くほど多様です。
パスタやサラダ、トースト、スープなどに加えるだけで、手軽に風味や食感をプラスできる万能調味料として、海外でも人気が高まっています。
日本のスーパーマーケットには、定番の味から、変わり種の味、キャラクターものまで、実に多種多様なふりかけが棚に並んでおり、選ぶだけでも楽しい体験になります。
「ふりかけアレンジ」という言葉が示すように、その使い方の幅広さも魅力の一つです。
外国人観光客にとっては、軽くて持ち運びやすく、価格も手頃でありながら、日本の食文化を象徴するユニークなアイテムとして映ります。
文字通り「日本の味」を自国に持ち帰り、家庭で再現したり、友人や家族とシェアしたりできるため、「消費可能なお土産」として最適なのです。
スーパーは、日々の食料品を調達する場所であると同時に、こうしたユニークで実用的なお土産を見つけることができる、便利なワンストップショップとしての価値も高めています。
まとめ：外国人観光客を魅了する日本のスーパーについて
この記事では、「めざましテレビ」の「ココ調」で特集された、外国人観光客に人気の日本のスーパーマーケットの魅力についてご紹介しました。
手頃な価格、便利な惣菜や弁当、ユニークなお菓子や調味料など、スーパーは日本の食文化を手軽に体験できる場所として注目されています。
次の日本旅行では、ぜひスーパーに立ち寄ってみてはいかがでしょうか。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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